:跑步市场潜力很大
一些跑步app开发者将跑步市场视作一片商机巨大的“蓝海”
除了借助社交网络来“圈人”,商家还把产品营销延伸到线下,通过开展跑步服务提升影响力如今,北京奥林匹克森林公园被跑友们奉为“跑步圣地”,这里也成了体育用品商家营销的舞台,他们纷纷在奥森设立跑步服务站,为跑友们提供免费教练、试穿新品等便利服务
商家:盯紧跑步“大蛋糕”
“跑马”成时尚,不少马拉松爱好者就“一站一站跟着跑”,跨城市“跑马”也带来了相应的消费,比如交通、食宿、旅游等“现山地自行车运动装备在一些体育品牌在各地开发自己的跑步产业,形成了一个跨地区的网络化活动”谭建湘说
商家对跑步市场的重视,在体育用品店里得到体现:跑鞋从几百元到上千元不等,这些琳琅满目的产品不仅在材质、重量上越来越考究,而且款型设计方面也更强调炫酷夺目、个性十足,让一些跑友“欲罢不能”同时,一些“跑步概念店”也出现在各大城市
无需场地、器材,大街上都能跑,方便,不用掏什么钱,跑步成为很多人的健身首选项目但跑步经济实惠的情形已在悄然发生变化如今,越来越多的年轻人也加入跑步大军,相较于中老年人群,很多年轻人讲究“专业范儿”,注重装备,从而让跑步也开始成篮球运动装备为“烧钱”的运动在一些“装备派”跑友看来,“要跑步,得装备先行”
55岁的宋满丽在京城“跑马圈”小有名气据她观察,现在不少跑步的年轻白领,在购买跑步装备时,“还很在乎一种炫酷的感觉”他们希望自己与众不同,就通过一套符合自己的跑步装备彰显个性
有业内人士介绍,商家主打跑步品牌是最近两三年才开始的随着跑步人群的激增,几乎所有的本土和国际体育品牌都加大了对跑步市场的投入,跑步产品也成为他们的主推系列
还有不到一周时间,2015年元旦深圳大鹏新年马拉松将开跑,从而掀起新一年的马拉松热潮其实,不仅仅是马拉松,彩色跑、欢乐跑专业运动装备网站、亲子跑、情侣跑、越野跑等形式各异的路跑如今大有“遍地开花”之势,正在有越来越多的人参与到跑步运动中,掀起了全民运动中的跑步热潮罗壹雄的团队正在开发主打社交的app“约跑”他以美国为例横向比较后认为:美国人口3.2亿,约60万人能跑完全程马拉松,而中国有13亿人,目前能跑完全马的仅6万人左右罗壹雄据此深信,“在这方面,中国还有100倍以上的增长空间”前不久上线的跑步app郁金香运动开发者林贇也有同感,“我们确实是看到了用户需求没有被满足才决定开始做这个的”
“没装备,都不好意思出去跑!”跑友李茜虽隔三差五才跑上一次,可虎扑体育运动装备区对跑步装备却毫不含糊“穿着秋裤跑,跟穿着跑步衫跑,感觉能一样吗?”李茜觉得,除了安全、舒适,一套炫酷的跑步装备还能让自己看起来更专业每年李茜在跑步方面的花费都有几千元
罗壹雄是一位资深跑友,他罗列出一些常见的跑步装备:帽子、运动眼镜、跑步t恤、运动内衣、长短裤、压缩衣裤、绑腿、跑步袜和跑鞋,其中不少装备还有季节的区分“一个资深且有异地比赛经历的跑友,一年花几千块是很正常的”罗壹雄说
健康、快乐、时尚、社交、参与感,跑友们从跑步中各取所需而在成千上万的跑友们健步如飞的身影背后,跑步实际上已形成了一块巨大的体育产业“蛋糕”
有业内人士介绍,商家自行车运动装备品牌主打跑步品牌是最近两三年才开始的随着跑步人群的激增,几乎所有的本土和国际体育品牌都加大了对跑步市场的投入,跑步产品也成为他们的主推系列据报道,目前跑鞋的份额已超过了运动鞋市场的30%,排在所有运动装备门类中的首位
“过去,还只有北京马拉松等很少的几项马拉松比赛时,大家只是把跑步看成是大众健身项目,谁也没把它当产业来看”华南师范大学教授谭建湘说,“可现在,跑步绝对是一个产业”
责编:袁鑫
跑友:从“省钱”到“烧钱”
“跑友爱装备,这说明运动消费进入一个新阶段” 华南师范大学教授谭建湘长期致力于体育产业研究,在他美国运动装备网站看来,过去穿胶鞋也能跑,如今却要穿专业跑鞋,“我们意识到跑步也需要一定的装备来支撑,需要有一定的消费这是社会发展、生活水平提高的必然结果”谭建湘认为,从科学健身角度看,这些消费是有意义的,“穿一双普通胶鞋跑步,和穿一双能够缓震、透气、吸汗的跑步鞋跑步,您说哪个更舒适?”
谭建湘还谈到,大众体育消费意识的提高无疑会刺激体育市场发展如果中国的跑步人口发展到几百万人甚至更多时,跑步用品会形成更大规模的产业“不光会带动量的增加,还会刺激个性化、人性化服务的发展”
对这些“新跑族”而言,跑步不是一件随随便便的事儿—&md虎扑体育运动装备区ash;它不仅关乎健康,还关乎时尚,而跑步装备能体现着这种时尚不少跑友觉得,“用装备换来了一种满足感,适当烧点钱,也就认了”
当然,跑步产业远不是服装和鞋子这么简单,“做买卖就是聚人气”谭建湘说,跑步是个体行为时,其商业机会还不明显但当多数人的需求通过马拉松聚集到一点时,商业机会就爆发出来,“就会产生商业效应,如果持续培养,就会形成品牌效应”北京马拉松就是如此,如今已经成为全球知名的马拉松赛事
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马拉松参与人多、影响力大、社会关注度高,加上媒体转播,它的商业开发潜力很大“马拉松全程42.195公里,电视转播长达几个小时虎扑运动装备交易区,比足球赛还长,能充分展示一个城市的形象”谭建湘说,品牌效应有了,赛事冠名、商业赞助及沿途广告、报名费就全来了,“所以马拉松是跑步产业的一个重头戏”
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