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户外运动装通常价格不菲,每件少则上百欧元,多则数百欧元以往,以户外运动外套为例,制造商可以从每10欧元的销售额中赚取4欧元,而在激烈的竞争下,市场利润率却正在下滑
尽管如此,由欧洲户外运动制造商结盟成立的eog(欧洲户外运动协会)去年的营业收入为48亿欧元,增长3%,然而其中带动市场发展的主要产品已不再是户外运动外套,而是功能性运动鞋,这类产品市场需求高,但其市场龙头企业却并非德国制造商,而是也同样生产背包及徒步用长裤的瑞士制造商mammut
今年上半年,德国运动户外野营运动装备用品专卖连锁商sport 2000的营收下降了9%其总经理andreas rudolf指出,市场饱和以及供货商过多的情况,促使户外服市场竞争加剧,当前市场上除了消费者耳熟能详的著名户外服装制造商如jack wolfskin、schoeffel和salewa以外,服装制造商如h&m等也开始抢占户外运动服市场
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另一家运动用品专卖连锁商intersport总经理klaus jost表示,市场已达峰顶,未来难创新高jack wolfskin总经理michael rupp也指出,未来户外运动服市场虽将继续扩张,但竞争则将变得更加激烈,这将导致竞争实力较弱的制造商出局(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中虎扑运动装备心合作媒体:鞋样 服装鞋帽资讯)
德国商业日报报道称,欧洲消费者每年花费在户外运动配备方面的金额高达百亿欧元,其中德国约占25亿欧元,德国国民用于户外运动的花费要比其他国家高德国户外运动市场曾在相当长的一段时期内连年大幅增长,其中,尤以运动服最为畅销
近期,德国波顿湖畔的福吉沙芬展会,吸引了来自全球900家的各地厂商,众展商展出了他们当前最新的户外运动产品,但很多参展厂商却认为未来市场前景大不如前
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