我们对球鞋文化一定不陌生，甚至也常常听到炒鞋投资的事迹，球鞋市场成为新的风口。
球鞋市场规模巨大，球鞋电商也迅速崛起。Euromonitor年的报告指出，全球运动鞋服销售规模已达到.5亿美元，美国排名第一，占比36%，中国则是第二大的运动鞋服市场，占比10.5%。
该报告还指出，我国人均运动鞋拥有量较低，仅为0.4双，而美国人均4.3双、欧洲3.7双、日本4.4双，可见我国运动鞋市场还有较大的上升空间。
中国球鞋市场的火热来源于巨大的供不应求。
球鞋市场为什么火爆？
如果向有几年玩鞋经验的球鞋爱好者问这个问题，TA们会告诉你，这一切都要归根到年的那个夏天——《中国有嘻哈》席卷神州大地，一众rapper把潮流文化带到广大青少年面前，掀起了旷日持久的潮牌热。而球鞋火热的背后，也离不开追求个性的年轻一代日渐上升的消费力。
与巨大的需求不匹配的是，Nike和Adidas等运动品牌给中国的供货量极少，比如出一百双鞋，进入中国市场的只有几双。然而，中国的年轻人们为了让自己变得“潮流”，不惜重金求购。MCHotdog和吴亦凡在节目中穿上AJ1“黑脚趾”后，该鞋款的市价直接翻了一番。
这样的供需不平衡造就了火热的二级交易市场。
球鞋的二级市场有多大？
根据美国BOF在年6月的报道，StockX月GMV达1亿美元。
根据国内36kr在年4月底的报道，毒App在年的月GMV已经逼近2亿人民币，全年的GMV超百亿元人民币，年月活超万；
虎嗅在年7月的文章曾提到，nice在年正式转型卖球鞋之后，仅用了5个月实现了月GMV过亿元人民币，年月活达到万。
与此同时，“月入百万”“倍溢价”“球鞋K线图”成为关键词，球鞋不止是新一代的文化符号，也成为了年轻人的致富之道。
今天，我们一起来看看中国球鞋交易平台的两员大将：得物和nice的发展路径，一起来探究它们的未来。
得物（毒）
在球鞋交易APP出现之前，球鞋文化分布于各大篮球论坛，而消费者想要鉴定球鞋真伪，需要求助于各大贴吧论坛的大神。虎扑的运动装备区便聚集了很多这样的鉴定大神。年，毒从虎扑被孵化出来。
初期的毒只是一个潮流社区，在社区功能方面，用户能够分享照片、参与话题，在工具功能方面，毒提供了新鞋发售提醒、鉴定产品等功能。
鉴定功能的发布举足轻重，培养了用户对于平台的信任，为以后毒做电商卖鞋打下基础。
年，毒正式从潮流社区转型为正版球鞋交易平台，上线了电商板块，且逐步完善电商功能：鞋款收藏、卖家信用体系、商品详情页等等，并且也持续深耕社区内容，帮助用户找到感兴趣的人和内容，例如优化推荐、推出直播和滤镜特效、加长视频时长等等。
摘自《产品体验报告
得物（毒），电商界的黑马》
由于球鞋市场的火爆，毒也受到了投资人的青睐。根据36Kr报道，毒于年5月完成新一轮融资，由DST（DigitalSkyTechnologies，同时也是StockX的投资人）投资，融资金额未明，但投后估值达到10亿美元，已成为新一代独角兽企业。
然而，球鞋市场似乎走向了一个极端。作为消费品的球鞋被资产证券化，成为投机者圈钱的工具，引起了监管机构的重视。
作为头部玩家的毒，也响应号召，呼吁“鞋穿不炒”，还上线了新的交易规则，通过提高卖家违约成本以及提高买家赔付金额等措施，来解决价格不公的现象。
年，毒正式改名为得物，不再深耕球鞋电商，致力于成为“新一代潮流网购社区”，做“男版的小红书”，包含三大模块：“得物”（内容信息流）、“购买”（电商平台）、“服务”（球鞋闲置交易、鉴别服务等）。
得物（毒）的发展节奏把握得很好，围绕着“社区”+“电商”更新迭代。初期依托虎扑，积累大批用户；之后升级社交功能，同时推出实用工具（发售提醒、鉴定），得到用户信赖之后才步入电商行业，并且进一步丰富品类，加强平台内容建设，增加用户活跃度。
和进军内容社区的得物不同，nice则仍然坚持走自己的球鞋路。
nice
nice在年10月正式上线，它的发展历程可以清晰地分成两个阶段。一开始，nice名为“KK购物”，是男士品牌导购网站，两周后更名为“nice品牌滤镜”，主打图片社交，由kiDulty（潮流资讯网站，08年由nice的创始人周首创办）打造。
到年，nice都在强化社交属性，例如找朋友功能、找到同标签照片、纸飞机找到陌生人、直播、短视频、24h故事等等，打造一个陌生人社交平台，同时拓展视觉社交的概念。
年，nice已经积累了几年流量和社区氛围，开始思考流量变现的问题。在nice年的《90后生活方式报告》中提到：在nice中，有80%的用户是90后，nice基于用户产生了7亿个标签和10亿次
