，传统体育的世界天翻地覆。
两天前，由于COVID-19在欧洲的扩散，欧足联宣布欧洲杯延后一年举办。加上此前已经宣布暂停的欧洲五大联赛、NBA、NHL等北美体育联盟，以及仍在风雨飘摇之中的东京奥运会，世界传统体育顶级赛事遭受了百年难遇的大停摆，这样的「黑天鹅」事件给这个被称为「体育大年」的，蒙上了浓浓的一层阴影。
体育爱好者们应该会有这样一个直观印象：一年前打开腾讯体育APP，NBA、NHL等北美体育内容几乎要跳出屏幕，场场弹幕人气爆满；而现在打开，顶在头条位置的是LPL和KPL，赛程列表上勇士、湖人、鲨鱼等北美体育的LOGO均已消失不见，清一色的被eStar、WE、EDG等电竞俱乐部LOGO填满……
在传统体育内容偃旗息鼓的特殊时期，新兴的电子竞技成为了拯救世界体育的最后稻草。
根据QuestMobile发布的数据显示，在过去的这个春节期间，由于居家自我隔离的防控措施，大量体育赛事和场所被迫关闭，居民体育参与需求无从实现，于是都集中到了线上电竞，腾讯王牌手游《王者荣耀》DAU近亿。
在这段特殊时期中，由于传统体育内容的缺位，玩移动电竞游戏、参与移动电竞赛事、电竞观赛已经成为了大部分居民的主流活动，并且这段时间培养出的电竞习惯爱好，也极有可能在未来延续下去，成为长久性的社会现象。
那么问题来了，原本倾注于这些重点体育赛事的赞助商们要何去何从？在这段空档时间内要如何填补？以及被迫居家时期带来的用户习惯改变，对未来策略是否会产生影响？这些问题的答案，都直指当下体育营销中最值得讨论的一个话题——电竞营销。
央视在纪录片《电子竞技在中国》中指出，电竞赛事在中国已经具备了广泛的影响力。根据KPL官方发布的数据显示，年《王者荣耀》赛事内容总观看量已达亿，较去年内容观看量同比增长41%，是国内火车头级的电竞赛事。更重要的是，KPL《王者荣耀》职业联赛春季赛于昨天在线上正式开赛，是这段特殊时期中少数能坚持办赛、创造优质内容的顶级体育赛事。
由此而生的电竞营销，在这段时期有着极高的价值宝贵性。除了老生常谈的年轻人影响力外，更重要的是它在当前时期有着优质内容独有性，能够吸引更广泛的居家人群
