“大家要理性消费”
“鸿星尔克携全国网友捐赠万现金。”
“我淋过雨,所以也想给别人撑把伞。”
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近日,鸿星尔克因为向河南博物馆捐款万再一次冲上了热搜。但是,鸿星尔克官方上却寻不得一丝足迹,如果不是博物馆公布出来,我们还不知道
此次热搜并不单单只是因为捐款,而是因为鸿星尔克强调,此次是携全国网友一起捐的,并且还说:“我淋过雨,所以也想给别人撑把伞”,瞬间让网友泪目。
网友调侃到,就知道默默捐款,甚至有的网友,又开始担心鸿星尔克的库存了
这一件件,一幕幕,着实心酸...这才是国货之光
与此同时,另一家运动品牌同样也进入到了大众的视线
此前,毛先生一家去耐克店里买衣服,但却遭到了店员的歧视,并且还产生了肢体上的摩擦。之后经过全网的声讨,才迟迟换来了耐克“诚挚”的道歉和开除涉事员工的处理。
但耐克的态度并没有获得网友的原谅,我们不禁想问,同为运动品牌,为何相差这么大?
一、民族品牌的社会责任感
鸿星尔克作为国产品牌,距离年成立,已经过去了21年,但在去年已经亏损了2.2亿元的情况下,依然为河南灾区捐赠了万的物资,可以说是已经拿出了自己的全部家当。
在自身都不保的情况下,还在为社会贡献自己的一份力量,这就是民族品牌的力量,是对于社会的一种高度责任感和使命感。
反观耐克,虽说是外企,但是它却挣的是中国人的钱,却以这样的方式对待顾客。并且之前在抵制新疆棉花的行列里,也有他的身影。
过去人们轻视过国产品牌,觉得不如国外品牌,但这种时刻,也只有民族品牌还在坚守自己的责任。
一个品牌的建立,并不单单只是为了成就自己。只想着如何壮大自己,也必不会获得别人的认同。
二、烂掉的企业文化
短期业务,决定了企业现阶段的存亡,而企业文化,决定了企业未来能够走得有多远。公司的衰败,从企业文化开始,而衰败的根源,主要在于这两点:
①老板高管对于价值观不够坚守
一个老板,企业的创始人,在企业创立之初,一定坚守着自己的价值观,可随着时间的发展,就忘记了自己的初心。
就比如曾经知名的酱料品牌,开始用最好的材料,做出来的辣椒酱深受大家喜欢,但在经营的过程中,为了追求更高的利润,在材料上选择了更为便宜的辣椒,结果很多人都说,再也不是原来的味道了。
因为节省一点点的成本,失了初心,损害了用户心中的形象,失了品牌,得不偿失。
②文化传承断层
企业文化的建立何其艰难,俗话说,打江山容易,守江山难。
很多的企业,其本身的企业文化非常好,但因为好,反而忽视,于是,强大的企业文化壁垒,终究还是出现了裂痕。
就像前段时间阿里事件一样,一个人,让原本无懈可击的企业文化,被社会质疑。
企业文化一旦断层,上下不再同频,就会出现像阿里,耐克这样的员工事件,毕竟底层员工是接触用户最近的人,品牌与口碑,无形中被消耗。
因此,作为企业的老板,或者高管,除了本身的业务或者管理之外,对于企业文化的经营,更为重要。
文化需要坚守,更需要传承,那么,企业文化其中的核心到底是什么呢?这两点尤为重要,不可忽视。
1-老板及其高管的以身作则
2-企业内部的培训,学习,以及宣导,长期经营
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