“EQUALIZER”
品牌原创团队成员包括独立街球手、音乐人、导演…他们皆出身于草根,所以EQUALIZER也被粉丝们称为“草牌”。
“从草根中生长”——当野火烧尽成规,行动现已丛生,这也是EQUALIZER的slogan。
EQUAL=平等,EQUALIZE=追平,EQUALIZER的中文意思是“扳平比分的人”一场比赛中只有陷入落后困境之中才会去追回比分。这也象征着EQUALIZER的品牌理念“从零追壹,从心归零,永远做想扳平比分的那个人。”
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主理人张艺,曾经参与过阿迪达斯和安踏系列的策划,这为其建立自己的品牌打下了良好的基础;加之他还有另一个身份—北京传奇接球队CL的元老,所以更能掌握运动品牌的调性。主理人张艺曾经说过“除了创作,我们一无所有”,他利用自己圈内的人脉和赛事流量打开了知名度。
EQUALIZER
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年EQUALIZER发售了第一双篮球鞋EQUALIZERZERO。对应了厂牌从无到有的一个过程,因为EQUALIZER拗口难念,大家更愿意把它叫作“无中生有”。
第一个产品一经发布,市面上的评价迅速分为两派,一派是CL时期的粉丝们,他们大力支持购买并认为这并不只是单纯的球鞋,而更多是一种信念和精神。而另一派的大众却认为该球鞋性能普通但定价虚高;所以当时没有真正的被消费者接受。
EQUALIZER并没有就此放弃,而是重新出发,发布了两条产品线—“蓝草和黑草”。黑草专注运动市场,蓝草专注日常生活市场,这样一来,品牌的覆盖面更广,能接受的大众也更多。
蓝草系列发布的日常休闲鞋“TheRoots”吸取了之前的经验教训,价格亲民,百搭时尚,更是融合了中国特有的阴阳五行的传统元素,越来越多的消费者为此买单,加上许多博主的带货,EQUALIZER终于首次被大众消费者认可,但离“出圈”和大爆还差那么一点儿火候。
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EQUALIZER
OASIS
于是OASIS出现了,把这把火烧到了最旺,难以置信,一双拖鞋出圈了!
拖鞋设计灵感来源于沙漠中的仙人掌,也被称为“绿洲鞋”鞋侧标志性的草牌logo演绎彰显地下野草身份,百元的定价同时兼顾了实穿和时尚,包裹性的设计,受力部分运用了环状圆形,防滑且符合人体工学。该产品一经发出,立马售罄,假货盗版层出不穷,可谓是一鞋难求。至此,EQUALIZER打响了胜利的第一枪。
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年,EQUALIZER也顺利和罗杰斯公司签下协议,解决了材质问题,使得产品在质量方面有了更好的保障,而在设计方面,他们开启球鞋设计大赛,着力挖掘优秀专业人才,为品牌提供源源不断的动力。加上品牌也开启了服装线,涵盖更广。因此,我们相信EQUALIZER未来可以走的更远,为我们继续带来新的故事。
WHOAMIAP出品
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