在距离东京奥运会开幕还有一个月时，安踏发布了最新款“冠军龙服”——也就是中国代表团的领奖服。奥运期间，这件衣服将见证奥运健儿争金夺银的高光时刻。
提到冠军领奖服，年伦敦奥运会的“冠军龙服”可能是观众心中印象最深的。上衣左肩上是一个书法写就的繁体“龙”字，龙字最后一笔向下蜿蜒至肘部，其实是泰晤士河的形状，用来呼应伦敦奥运。
今年发布的冠军龙服也有一些颇具心思的设计——小立领和一字扣，将中式元素和运动版型相结合。
这件龙服的设计师是著名视觉艺术家叶锦添。凭借在《卧虎藏龙》里的视觉设计，叶锦添成为中国首个、也是目前唯一一个奥斯卡“最佳美术设计”奖得主。叶锦添称这可能是世界上耗时最长的龙服，“我们研究了很多人体的线条，为了体现运动员身体的美感。”
颜色选择上，叶锦添也大量运用白色，他称其为“留白”，代表了中国传统的谦虚美德，也体现了运动的无限可能性。
在鞋面的设计上，设计团队参考了汉代出土织锦文物“五星出东方利中国”，并在鞋面的飞织花纹中采用织锦中云纹、瑞兽、日月等图案，寓意奥运健儿在奥运赛场上创造佳绩。
由于奥运领奖服承载着国家荣誉，即便不需要具备高超的运动表现，安踏还是将集团最顶尖的技术注入到产品中。领奖服的设计上，安踏选用了非常排汗、透气的环保面料，领奖鞋则融合了安踏最顶尖的NitroSpeed氮气超临界科技材料和SmartSam智能分子吸震科技，回弹、吸震二合一。
算上东京奥运会，安踏已经累计为6大运动中心的28支国家队提供比赛装备。很多人见证了武大靖身着安踏装备夺得平昌冬奥会短道速滑男子米金牌，但他们不知道的是，安踏目前最“吃香”的并不是冬季运动装备，而是举重鞋。安踏集团副总裁李玲介绍，安踏的举重鞋采用超耐磨纤维，是普通材料的2.5倍，能够承受超14个成人的重量，目前世界上有8个国家的举重代表队长年采购安踏的举重鞋。
在今年1月的年度工作总结会上，安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠再次强调了安踏的定位是科技引领的专业运动品牌。近5年来，安踏每年投入数亿元人民币用于产品研发，目前已经累计拥有超项专利，为国产品牌第一。
联手清华，为行业人才培养赋能
就在奥运龙服发布不久前，6月21日，安踏与清华大学联合创立的“清华大学-安踏集团运动时尚联合研究中心”。清华大学将提供艺术设计、材料科学、化学工程、运动医学及人体工程学等多个院系的资源，安踏则提供运动鞋服品牌、制造、渠道、供应链方面的经验，共同推动新材料、新面料和新设计在运
动装备领域的应用。
相比研究中心未来对运动装备能提供的科研贡献，大家其实更为关心人才培养的问题。李玲提到：“目前在中国的市场上专注于做体育用品的人是非常少的，几乎很少有院系为体育用品行业设专门的研究方向或者学术方向，在人才上有很大缺口。包括我们想招鞋服设计师，目前也是在全球资源体系下去寻找。”
实际上，中国体育用品行业发展才不过30年，快速发展时期不过是-年前后，由于越发注重自主创新，这个行业也在陆续发生变化。但对于安踏也好，对国内其他运动品牌也罢，在成为国际一流品牌的道路上都有一层无形的天花板，只有行业的整体水平先提高，从长远上来看才可能领先于国际。
尽管研究中心还未能给出完整地研究培养计划，但至少开了一个先河。在发布会现场，安踏也开启了“全球运动装备设计大赛”，并拿出万元的奖金吸引参赛者。安踏也将投入资源对优秀的设计作品进行市场转化。
由于研究中心揭牌仪式在清华美院举行，现场聊得最多的还是运动装备的设计问题。院长鲁晓波提到，清华美院最擅长的是将中国文化与设计诉求做出良好的结合，这也正是安踏需要的——具有中华文化特色的专业运动属性鞋服。最新发布的“冠军龙服”正强调了这一点，或许三年后的下一套龙服，会由清华美院主导设计。
让消费者直接感受奥运高科技
在揭牌仪式上，美国帕森斯设计学院前院长西蒙·柯林斯（SimonCollins）提到了一个观点——运动装备的设计不要为了科技而科技。柯林斯认为运动装备的“军备竞赛”日益激烈，品牌很容易忘记设计的初衷而“炫技”，舍本逐末。
柯林斯的观点多少跟安踏的理念相似。安踏一直强调品牌的目标是成为“专业运动装备的代表”，安踏品牌常务副总裁黄湘燕在接受媒体群访时提到，安踏更注重的不仅是“科技”，更重要的是“可转换”。
此次发售的冠军龙服，包括安踏其他国家队装备系列同款产品，都将在单独的门店市售。这是产品针对从专业运动员到一般消费者的“转换”，以满足消费者日渐提升的、对专业运动装备需求。
国内整个体育用品发展目前正在进入一个黄金赛道，消费者越来越懂专业运动，市场也日益呈现细分领域专业化的消费趋势。安踏所强调的“专业护城河”，其实也是顺应潮流。
但黄湘燕也专门提到了针对运动员本身的、从“场上”到“场下”的转换，从专业运动向生活方式的转换，运动员的生活不只是比赛和训练，“他们可能也是跟朋友吃吃饭、看看电影、也会做做运动。这些转换让运动员的天最为鲜活。”
无论什么状态，运动员或大众都可以穿安踏的鞋服，这是安踏价值观输出的体现。安踏想填平专业运动员与运动爱好者的天然产品需求的鸿沟，让专业产品更贴合大众需求，无疑能让外界对其“专业运动代表”的目标又多了一层理解维度，也能更好地诠释安踏在奥运前夕发布的品牌概念——“爱运动，中国有安踏”。
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