文
孙正奇
编辑
张煜珩
努力破圈寻求大众的认可，却无法平衡商品和服务的质量，这成了得物发展的桎梏。
“炒鞋”的浪潮消弭后，得物已经悄然改变了自己的定位，从一个“球鞋电商平台”转型为“新一代潮流网购社区”。
用得物创始人杨冰的话来说，“炒鞋不会让公司得到持续的价值，持续的收益，但会面临越来越高的风险，只有真实需求才是可持续的。得物早期阶段追求性价比，现在追求情价比。”
从球鞋文化中诞生的得物，随着发展走入泛潮流文化，并依靠鉴定这一构建在信任基础之上的服务模式快速打开市场，如今已突破圈层闯入大众视野。
但这条路走得不算顺利，“售假”、“哄抬国货”等事件伤害了那些曾经“蜗居”在这APP上的年轻人，在他们看来，努力融入大众圈子的样子已经失去了得物本来的调性，此外，曾经依靠虎扑论坛建起来的信任链条也成为了得物最为危险的定时炸弹。
球鞋文化的产物得物改名之前叫“毒”，诞生于球鞋文化。
篮球是中国的第一大运动，NBA也成为最受中国年轻人欢迎的体育赛事，篮球的核心球迷有1.43亿，泛球迷数量达到4.82亿。
球鞋文化也在篮球圈内应运而生，虎扑体育（现更名为“虎扑”）就是其中的代表。其年的招股书显示，截至年12月31日，全平台月活跃用户约万，虎扑体育网的浏览量也稳居行业领先地位，远超各大门户网站体育频道和其他垂直类体育网站。
随着篮球文化的蔓延，“球星同款”和“篮球情怀”助燃了消费者的球鞋需求，市场中涌现出数个球鞋分享平台。年，图片分享社区nice网出现，有货、get等平台相继诞生。
不同于上述平台，脱胎于虎扑论坛装备区的毒算得上是带资进场。
年，虎扑体育的联合创始人杨冰带着原班人马创立了毒。作为潮流资讯平台，毒沿袭了虎扑的社群文化和精准用户群体。
最重要的是，其继承了虎扑论坛装备区的鉴定功能，这一功能就像基因一样决定了毒后续的发展。
年《中国有嘻哈》《中国新说唱》等潮流文化席卷而来，作为副文化的球鞋也火速出圈，不再是运动爱好者的专属，似乎成为了潮流的风向标。
“当时各大平台上，真正讨论球鞋性能、脚感、设计的人越来越少，开箱、带货的越来越多。”一位篮球鞋爱好者告诉小鹿角财经（ID：lueconomics），以前好像大家都在寻找最称心最舒适的那双鞋，但现在大家
