风潮所致，从adidas巧妙凭借UltraBOOST鞋款以及同样脱胎于跑鞋设计的YEEZYBOOST的发力从年反超UnderArmour成为北美第二大运动品牌，并于年底首次超越JordanBrand成为世界第二大运动品牌起，处于流行中心的Sneaker便从篮球鞋转向了跑鞋。
从年开始，愈来愈多的跑鞋鞋款成为时装周街拍里的亮点，其出镜率仅次于时装运动鞋以及最为百搭的帆布鞋款。于全球市场层面，国际咨询公司TechNavio于年中所发布针对全球跑鞋市场的报告中，也曾预估在-年间，全球跑鞋市场将以超过1%的复合年增长率增长。
毫无疑问，Nike与adidas占据着以上数据中的绝大半份额。但谈及跑鞋，我们亦不得不将目光转向日本，以及从这一跑步文化浓厚国度冲进国际跑鞋领域领先地位的两大品牌——ASICS和Mizuno。
这一股跑鞋风潮能否成为这两大品牌征服年轻消费者的机遇点？
专业定位反成品牌发展桎梏
年轻消费者们更热衷于Lifestyle鞋款
通过在专业运动领域的深耕，ASICS与Mizuno旗下的跑鞋产品早已跻身世界一流跑鞋之列，然而面对当下的跑鞋风潮，它们却反被身上的「专业跑步」标签所限制？
通过专业跑者市场跻身世界一流
现如今ASICS和Mizuno早已通过对细分市场的准确定位，成为备受国际认可的一流运动品牌。
提起ASICS及Mizuno，大多数年轻消费者的印象都是「专业跑鞋」，却不知这二者分别在足球及棒球装备领域同样出色。同时，在北美、欧洲市场，ASCIS与Mizuno确实以跑步运动为核心，主推相关的性能产品。
这两大日本运动的国际推广第一步，都把跑者定位目标受众。ASICS于年在洛杉矶街头曾设立下街头速度挑战，此举比Reebok在年所做的类似营销要早了两年；无独有偶，Mizuno目前的市场推广活动也以针对跑者推出的跑步活动、试穿为主。
面对早已成熟发展初综合品类的Nike、adidas甚至NewBalance，这一准确的细分定位让这两支东瀛劲旅成功突围，ASICS被普遍列入世界四大慢跑鞋品牌之中，而Mizuno同样是公认的世界最佳跑鞋品牌「Top10」。
同时，依靠出色的性能以及跑者群体间的口口相传，ASICS与Mizuno走向世界一流运动品牌的道路无疑是成功的。
专业运动性能市场增长放缓
然而「跑步」这一设定正逐渐从开发国际市场的优势变成ASICS与Mizuno攻占年轻消费市场的短板——ASICS和Mizuno在年轻一代消费者眼中，正为其所设定下的「专业跑步」一词所限制。
随着Sneaker文化快速发展，北美运动鞋市场更在去年大幅增长，销售额达到亿美元。「这是运动鞋行业数十年来最具增长率的一年（年）」，面对北美运动鞋市场在上一年的表现，TheNPDGroup高级分析师MattPowell在肯定这一市场增长的同时亦表明这也许是一柄「双刃剑」：「其业绩却不如近几年那么健康」。
「我们正处于运动时尚（SportswearFashion）的周期之中。——MattPowell」
即便跑鞋市场在未来仍被看好，可在TheNPDGroup针对北美运动市场的年度分析却显示，相比过去两年，性能跑鞋的销售下降了7%。市场增长最快并成为运动鞋市场的最大类别的则是Lifestyle鞋类，在年里，Lifestyle鞋款以17%的增长获得了96亿美元的销售额，占去了北美运动鞋市场销售总额的48.9%。
这也意味着，主打文化生活、更具时尚感的Lifestyle鞋款正成为市场主导，同样这也是年轻消费者们所
